克劳塞韦茨说：“战争是政治的继续”，战争不仅是一种政治行为，而且是一种真正的政治工具。如果是这样，那么“营销”不啻为“经济”的战争；

既然是战争，人们究竟在为何而战？按“没有不变的朋友，只有不变的利益”这句老话解读，营销战争的目的似乎十分清晰。然而，事实表明，利益并非能够驱动一切，就人类而言，精神属性的力量却往往更难以理解和把握。人类的精神领域非常丰富，有一个被我们称之为信念的东西，对人类行为的影响格外突出。

信念，源于心灵而凌驾于心灵，主宰着一切。营销，在信念的推动下，一群能够解读万物迷象的智者在用智慧和意志奋力搏杀。

中国改革开放二十多年了，经济的确在快速发展，原有的市场却在大面积沦陷。上亿元的中国饮料市场被西方企业垄断；轿车行业中高端品牌被西方垄断；日化行业被宝洁公司、联合利华所垄断；保健品行业，没有一家企业可以和安利的纽崔莱相媲美……中国最足以津津乐道的是每年生产90亿双鞋，而利润总额却没一个耐克公司的利润高；茶叶源自中国、产于中国，可整个中国茶行业的利润总额却没有一个立顿红茶大！这样的局面既让人心寒，也让人费解！

中华民族引以为傲的千年智慧在这一刻遭到了质疑！难道我们经历了近代屈辱的历史之后，又一次输掉了这场文明的战争？虽然没有，但确实到了最危险的时候！今天的中国需要一批有着坚定信念和意志的营销战士！

也许路长全先生就是这群营销战士中的一个，他怀着一种责任感与使命感写下一些珍贵的文字，《营销纲领》是他发自内心的“呐喊”！读路长全先生的《营销纲领》，你会发现这种营销人的信念始终流露在字里行间，那股对中国营销的复杂情感是他撰写这部著作的动力。

作为中国最具影响力的营销实战专家，路先生的《营销纲领》已经不再囿于传统营销理论的束缚，而是把实战经验转化为深邃的营销思想。

博弗尔说“战争总在改变”；孙子说：“兵无常势，水无常形”。营销战争的本质就是信念与意识之争、思想之争，一切的营销措施都只不过是意识与思想之下的手法。营销没有，也不该有固定的章法，从实践中参悟，到实践中应用才是走向胜利的必由之路。在这个过程中，能起到辅助作用的也许就是这本《营销纲领》。

号角已经吹响，营销的斗士，死也要倒在冲锋的路上！恰如作者的话：“在这个不寻常的年代，我们一起往前走，别回头！”